10月24日,项目正式对外认筹
12月25日,项目内部选房
12月31日,项目签约结束
结果如何?
内部签约1/4层房源28组,总回款金额约5841万。
在周边写字楼市场一个月销售不足两套的情况下,3个月86天27套!这个成绩如何得来?
“接”与“不接”的纠结
2012年8月16日晚8:00 公司会议室:
从5:00开始的会议一直持续到8点,会议仍旧在继续,公司决策委及策划人员一直在商讨一个问题:这个写字楼,要不要接?!总经理刘涛从市场的角度理性分析,2012年的住宅市场政策一路紧缩,住宅限购的挤出效应使得商办地产升温,市场上盖不完的写字楼,然而市场却如此惨淡,本项目在规划、产品设计方面比较普通,没有明显优势,而前期的推广大家也都看到了,十分不理想,这是一个“烫手山芋”。董事长程总认同刘总的分析,然而他考虑的不止这些,如果我们不接,这个项目会怎样?还有,我们辜负了中大刘总长期以来对我们的信任,这已经脱离商业回报多少的问题了,如果这次我们退缩,我们失去的不是一个项目,而是公司的专业形象。我们一直宣扬“做最后一根稻草”的观点也成了子虚乌有!最后,公司一致通过:“接”!
如此一个“烫手山芋”
接到中大公司的邀请,已是8月中旬,中大公司刘总说,总公司下达的任务年底要完成8000万的任务额!
两栋写字楼,A栋作为整体出售,B栋零售,然而目前:
A栋同公路局的签约遥遥无期!
B栋在推广两个月后,却无一套认筹!
写字楼市场不明朗,北边汇金大厦,张店最高写字楼,形象高端,南边云龙国际,区位优势明显。
项目土地手续时间无法预测
银行、手续抵押难以办理
工程施工新换领导班子,团队不稳定
项目规划、产品设计无明显优势亮点
项目包装一片空白
到年底仅有不足3个月时间!
我们要为淄博发展助力
时间紧,任务重,不言而喻,公司在多次的深入市场调研后发现,本项目的标准层小于其他写字楼标准层,这就意味着半层、整层写字间的相对低总价,客户能以相对较低的代价换取更足的面子!
9月12日,公司会议室的灯彻夜明亮,项目组一起推敲项目定位和推广的每一个环节。
“这样的产品,中小企业踮踮脚就能够得着,这就是性价比所在”
“淄博拥有中小企业约35000余家,他们的地位举足轻重,每个企业都在寻求发展,而发展的根据地购置资金需求较大,挤占着公司现金流”
“我们可以找到一个突破口,让我们的项目成为他们能够得着的发展基地”
随着时间步入8月17日,我们的操盘思路初步形成
成长型企业发展基地
9月16日下午2点半,中大会议室
“不管企业规模如何,都在追求成长,我们要打造一个成长型企业的发展基地,利用天齐在社会上的品牌影响力,为企业提供一个减负的平台,发展的机会,企业置业现金不足,可以首付分期,可以全款分期,我们为客户提供多种付款方式供他们选择”
“10万1套?100万1层?我们以此悬念打开市场,不让写字楼挤占公司现金流,来引发企业共鸣”
“我们还特别准备了淄博写字楼市场投资分析报告,以此引发企业领导层对项目的认同和深入了解”
“在广告推广上,一步到位,形象和认筹一次性同步推出,配合我们的营销策略,在社会上引起轰动效应”
这次的项目营销推广方案,由公司董事长程总向中大领导汇报,双方讨论到晚上11点多,最终由中大刘总最终通过。
这是一场没有硝烟的突击战
方案通过仅仅是一个开始!
首先我们要做的是建立起项目的整套VI形象,没有这件衣服,我们项目无法面世,于是,古丁丁总亲自操刀,项目经理马凯全程盯稿,晚上通宵设计,设计稿经常在凌晨3点发到程总QQ,而 这时,程总总会第一时间反馈修改意见;
另一面,公司策划白天调研市场,晚上加班撰写写字楼市场分析报告,置业减负详细执行方案、媒体报稿文案…….
9月21日,离上次的会议五天时间,项目logo、标准色、手提袋、便签纸、信封、董事会置业报告书折页设计、插车牌、名片、路边导视、精神堡垒、接待中心导视等等我们所能想到的全部设计完毕。
10月8日,项目正式推广第一天,接待中心来电超200组 ,开门红给我们大家一个惊喜!
10月15日,新闻媒体发布会当周,接待中心来电超500组,减负计划在社会上引起了强烈反响!
10月24,我们趁热打铁,项目开始正式对外认筹,当天认筹客户26组!
什么时候出价?
客户一再追问,这个问题项目组讨论了不止一次,公路局团购的A栋写字楼迟迟没有进展,原计划团购带动散户的想法只好放弃,既然团购无法带散户,那就散户带团购,经过项目组彻夜开会讨论,得出结论:12月25日出价选房!
我们没有时间按照传统营销模式一步一步走,要想完成任务只有速战速决。至12月24日,两个月认筹1/4层房源达50组,我们认为时机成熟,可以出价了!
其实认筹开始后我们就一直在为出价做准备,一边锁客盘客,对认筹客户不断的摸底,一边修改制定价格策略。
12月25日,世纪大酒店三楼会议室,开始内部选房,截止到下午3点,内部认购房源28组,总回款金额约5841万 ,我们终于松了一口气!
12月31日,A栋写字楼签约,总销售额近1.2亿元
AB栋3个月累计回款达1.7亿元,超额完成了天齐集团下达的年度销售任务!
2013年,我们在路上……