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操盘实践
丹桂轩策划简报(二):碉堡与胜利
发布时间:2013-05-29 08:00:42
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  当丹桂轩销售到中期以后,顶层的销售成为摆在我们面前最大的难题,这也是诸多楼盘都会面临的一个通题。做销售的人都清楚,越到后面这种困难房销售难度越大。摆在我们前面有两条路,一是节省精力不管他,先把好卖的全部卖掉,钱收回来再说。这是作为代理方来讲最实惠的方法;二是想办法先把这个碉堡炸掉,把住销控先把顶层卖出去,这样无疑存在风险。如果销售受阻,会影响整个销售的进度以及销售的持续热度。绕开碉堡赶路还是炸掉它赢取最后全面的胜利,我们选择的是后者,因为我们对甲方的承诺是“春节前全部清盘”。

  2008年9月7日晚,易韬顾问诸城项目组召开策划与销售经理专题会议,研究丹桂轩顶层的销售问题;
  9月9日,“得利斯•丹桂轩顶层销售方案”递交开发商,甲方会议讨论后通过。
  9月11日通过与工程师们的座谈,丹桂轩顶层销售说辞成稿下发;
  9月12日现场销售人员专项培训考核结束,同时现场需要的各种道具全部到位;
  9月13日需要支持配合的银行信贷政策落实到位。   
  9月15日宣传单页出街,同日见报,顶层针对性销售正式拉开序幕。

  10月初在阶段性销售总结中提到,“得利斯•丹桂轩截止到9月9日一期、二期顶层剩余房源23套,经过近期的针对性销售尚余房源8套。”丹桂轩顶层专项销售获得成功。